Se és utilizador frequente do YouTube e já pensaste em subscrever o YouTube Premium para te livrares dos anúncios, ver vídeos offline ou ouvir em segundo plano, mas achaste o plano individual demasiado caro ou o plano familiar exagerado para as tuas necessidades, podes ter novidades em breve. O YouTube está agora a testar uma nova opção de subscrição que pode ser o ponto de equilíbrio que muitos utilizadores procuravam.
A plataforma está a experimentar um plano Premium com desconto, feito especificamente para ser partilhado por duas pessoas. Esta notícia chega após vários relatos e pedidos dos utilizadores e surge num momento em que o YouTube tem ajustado os seus preços de subscrição. A possibilidade de dividir o custo do Premium com outra pessoa, seja o teu parceiro, um amigo ou um familiar, torna a subscrição mais acessível e atrativa.
O que é este novo plano e onde está a ser testado agora
A grande novidade confirmada hoje é que o YouTube está, de facto, a conduzir um teste para um novo patamar de subscrição Premium. Este novo plano é desenhado para ser acedido por duas pessoas, oferecendo-lhes os benefícios do YouTube Premium a um custo reduzido em comparação com a compra de duas subscrições individuais.
A Google, proprietária do YouTube, confirmou esta experimentação através de um porta-voz à publicação TechCrunch, na sequência de um relato inicial do Money Control sobre o desenvolvimento. Esta confirmação oficial dá credibilidade à existência deste novo plano, embora, para já, esteja numa fase experimental.
O teste está a ser realizado em mercados selecionados. Atualmente, os utilizadores na Índia, França, Hong Kong e Taiwan são os que têm acesso a esta nova opção de subscrição partilhada a dois. A escolha destes países pode dever-se a estratégias de mercado específicas para cada região ou à intenção de recolher dados demográficos variados antes de um potencial lançamento mais amplo.
Uma resposta aos utilizadores e à realidade dos preços
A motivação por trás deste teste parece ser dupla. Por um lado, é uma resposta direta a um pedido antigo dos utilizadores. O YouTube Premium, até agora, oferecia essencialmente duas opções: o plano individual, que pode ser caro para uma única pessoa, e o plano familiar, que embora mais económico por utilizador, exige que se reúna um grupo maior de pessoas (geralmente até 5 ou 6, dependendo da região e das regras) para compensar o custo total da subscrição.
Para casais, parceiros de casa ou amigos que vivem juntos e querem partilhar uma subscrição, nenhuma das opções existentes era ideal. O plano individual era caro a duplicar, e encontrar pessoas suficientes para um plano familiar podia ser complicado. O novo plano a dois preenche claramente esta lacuna, oferecendo um ponto intermédio mais flexível e com melhor valor percebido para um par de utilizadores.
Por outro lado, o teste deste plano surge num momento em que o YouTube, tal como muitos outros serviços de streaming, tem vindo a aumentar os preços das suas subscrições Premium em várias regiões ao longo dos últimos anos. Estes aumentos de preço podem ter levado alguns utilizadores a cancelar as suas subcrições. A Google pode, portanto, acreditar que um plano com desconto para duas pessoas poderia ser uma forma de “agradar” a estes utilizadores que talvez tenham desistido após os aumentos, incentivando-os a dar ao Premium uma nova oportunidade ao oferecer uma opção mais acessível. O sucesso desta estratégia dependerá, claro, do preço específico que o YouTube definir para este novo patamar.
A ideia de um plano de subscrição para duas pessoas não é nova no mundo do streaming. Plataformas de música como o Spotify já oferecem há algum tempo um patamar “Duo”, focado precisamente em parceiros que vivem juntos. A Google parece estar a seguir este modelo bem-sucedido para o seu serviço de vídeo e música.
Diferentes opções para diferentes necessidades (e mercados)
Este teste do plano Premium para duas pessoas não é o único exemplo de como o YouTube tem explorado diferentes modelos de subscrição para atrair e reter utilizadores. A plataforma já lançou anteriormente o patamar “Premium Lite”.
O Premium Lite é uma opção mais básica que permite aos utilizadores assistir à “maioria” dos vídeos sem anúncios por um preço inferior (7.99 dólares por mês nos EUA, por exemplo). No entanto, este plano não inclui outros benefícios do Premium, como downloads para ver offline ou reprodução em segundo plano. O Premium Lite também tem disponibilidade limitada, estando atualmente apenas nos EUA, Austrália, Alemanha e Tailândia.
A existência do Premium Lite e agora o teste do plano para dois mostram que o YouTube está ativamente a experimentar com a sua estrutura de subscrição. A Google parece querer oferecer uma gama mais diversificada de opções de subscrição para ir ao encontro das diferentes necessidades e orçamentos dos utilizadores, e potencialmente também para testar a recetividade do mercado a diferentes propostas de valor antes de um lançamento global.
O crescimento do YouTube Premium e a estratégia de monetização
Os esforços contínuos do YouTube para expandir e diversificar as suas ofertas de subscrição refletem o sucesso que a plataforma já alcançou neste domínio. O YouTube confirmou recentemente que os seus serviços de subscrição, YouTube Music e YouTube Premium combinados, ultrapassaram a marca dos 125 milhões de utilizadores a nível mundial.
Este número é significativo e demonstra que muitos utilizadores estão dispostos a pagar por uma experiência sem anúncios e com funcionalidades adicionais. Para a Google, as subscrições representam uma importante fonte de receita que complementa o modelo tradicional baseado em publicidade. A capacidade de gerar receitas de múltiplas formas é crucial para a sustentabilidade e crescimento da plataforma, permitindo financiar a criação de conteúdo, a melhoria da infraestrutura e o desenvolvimento de novas funcionalidades. Testar novos patamares, como o plano para dois, é uma forma de tentar continuar a impulsionar o crescimento da base de subscritores.
O que esperar a seguir para o plano de partilha
A notícia de hoje sobre o teste do plano YouTube Premium para duas pessoas é um desenvolvimento positivo para os utilizadores que há muito desejavam uma opção mais flexível e acessível para partilhar os benefícios da subscrição. Embora esteja limitado a alguns países nesta fase, a confirmação pela Google sugere que é uma iniciativa séria.
Se o teste correr bem e os resultados forem positivos, é razoável esperar que o YouTube decida lançar o plano para duas pessoas globalmente, tornando o YouTube Premium mais acessível a um segmento maior de utilizadores, como casais ou amigos que vivem juntos. A introdução de um patamar intermédio entre o plano individual e o familiar pode ser o fator que convence muitos a dar o salto para uma experiência YouTube sem anúncios e com funcionalidades extra.
Resta agora aguardar por mais notícias sobre os resultados deste teste e a potencial decisão do YouTube de lançar este novo plano em mais mercados. É mais um sinal de que o YouTube está a ouvir o feedback dos seus utilizadores e a adaptar a sua estratégia de subscrição para ir ao encontro das diferentes necessidades e realidades financeiras.
