A “gentrificação” do TikTok está oficialmente completa. A plataforma que começou como uma aplicação para danças virais e lip-syncs está prestes a dar o seu passo mais sério e corporativo até à data: vai lançar a sua própria cerimónia de entrega de prémios, em formato de gala, para coroar a sua própria realeza digital. Numa jogada que cimenta o seu estatuto de força cultural dominante, a empresa anunciou um evento de passadeira vermelha para celebrar os seus melhores criadores de 2025.
Esquece os prémios decididos por um júri obscuro. Fiel à sua natureza, o TikTok vai colocar o poder de decisão nas mãos dos seus milhares de milhões de utilizadores, mas vai embalar o resultado com todo o glamour de Hollywood. O evento, que promete ser o equivalente aos Grammys ou aos Óscares para a geração Z, está marcado para 18 de dezembro e não será uma simples transmissão online; será uma gala a sério, transmitida em direto a partir do icónico Hollywood Palladium em Los Angeles.
E os nomeados são… tu decides
A mecânica dos prémios reflete o ADN da plataforma: a comunidade manda. A partir de 18 de novembro, exatamente um mês antes do evento, o TikTok vai abrir um portal de votação onde os utilizadores poderão escolher os seus favoritos numa vasta gama de categorias.
Segundo a Billboard, a lista de prémios vai muito além do óbvio, mostrando a ambição do TikTok em celebrar todas as facetas da sua cultura. Podes esperar categorias como:
- Criador do Ano
- Vídeo do Ano
- Artista Revelação do Ano
- Musa do Ano (provavelmente a coroação da it-girl da plataforma)
- …e muitas outras que prometem reconhecer desde a comédia até ao conteúdo educativo.
Esta é a oportunidade de os fãs transformarem os seus criadores favoritos em estrelas galardoadas, dando-lhes um troféu que, de certa forma, terá mais peso do que qualquer outro prémio da indústria “tradicional”.
Mais do que prémios, uma jogada de poder
Não te enganes: esta não é apenas uma festa de fim de ano. É uma jogada de poder estratégica por parte do TikTok. Ao criar a sua própria gala de prémios, a plataforma está a enviar uma mensagem clara ao mundo: nós somos a nova Hollywood.
1. Legitimar as suas estrelas: Ao realizar um evento físico num local histórico de Los Angeles e ao transmiti-lo ao vivo para todo o mundo, o TikTok está a elevar os seus criadores do estatuto de “influencers” para o de “artistas” galardoados. Está a criar uma instituição que formaliza o seu sucesso.
2. Desafiar os “velhos” media: A gala é um desafio direto a cerimónias estabelecidas, como os VMAs ou os Emmys. O TikTok já não é apenas uma plataforma que lança tendências; é a plataforma que define a cultura e que, agora, também a premeia.
3. Criar um momento cultural: O evento em si será um momento de conteúdo massivo. A passadeira vermelha, as atuações musicais e os discursos de aceitação vão, ironicamente, gerar milhões de novos TikToks, criando um ciclo de hype perfeito que se auto-alimenta.
A indústria vai estar de olhos postos neste dia 18 de dezembro. Não apenas para ver quem ganha, mas para testemunhar o momento em que o TikTok deixa de ser apenas uma plataforma de entretenimento para se tornar, oficialmente, no seu próprio império cultural, com os seus próprios reis e rainhas coroados. A contagem decrescente para a votação já começou.
