Google anuncia um marco importante no seu navegador Chrome: a eliminação progressiva dos cookies de terceiros.
A partir de janeiro de 2024, esta mudança visa melhorar a privacidade dos utilizadores, equilibrando as necessidades dos proprietários de sites.
Proteção de rastreamento ativada para alguns utilizadores
A nova funcionalidade, chamada Proteção de Rastreamento, será ativada para 1% dos utilizadores do Chrome em todo o mundo a partir de 4 de janeiro de 2024.
Esta medida desativa por padrão o acesso a cookies de terceiros, restringindo o rastreamento entre sites.
Este método é comummente usado para fornecer anúncios personalizados e recomendações, mas a Google acredita que as suas implementações alternativas atenderão melhor a essas necessidades de forma preservando a privacidade.
Participação no programa de testes
Os utilizadores selecionados aleatoriamente para o programa serão notificados ao abrir o Chrome.
No entanto, será possível reativar manualmente os cookies para sites específicos, se necessário, usando o ícone de olho na barra de endereços do Chrome.
Objetivos e futuro da iniciativa Sandbox de Privacidade
O objetivo da Google com a iniciativa Sandbox de Privacidade e a funcionalidade de Proteção de Rastreamento é criar uma versão da web que preserve a privacidade dos utilizadores, ao mesmo tempo que atende aos casos de uso essenciais dos proprietários de sites.
Após este teste inicial, a empresa planeia expandir a Proteção de Rastreamento para todos até a segunda metade de 2024, sujeito à aprovação regulamentar no Reino Unido.
Alternativas aos cookies tradicionais
Desde 2020, a Google testa metodologias alternativas sob a sua iniciativa Sandbox de Privacidade, incluindo tokens de confiança e a API de Tópicos.
Essas abordagens visam oferecer alternativas aos cookies que sejam mais respeitosas com a privacidade do utilizador.
Impacto no mercado e na privacidade
Esta mudança no Google Chrome representa um passo significativo na forma como a privacidade dos utilizadores é tratada na web, ao mesmo tempo que procura equilibrar as necessidades de personalização e publicidade dos sites.
Este movimento poderá ter um impacto considerável no mercado de publicidade online e nas práticas de recolha de dados.