A Meta encerrou, de forma discreta, o programa de bónus para criadores de conteúdo no Threads, deixando muitos sem explicação oficial para o fim dos pagamentos. O programa, criado para impulsionar a produção de conteúdos virais e atrair nomes relevantes para a plataforma, chegou ao fim no início deste ano, após cerca de um ano de funcionamento.
Vários criadores confirmaram que deixaram de receber pagamentos por volta do final de abril. O programa, apesar do seu sucesso entre alguns participantes, nunca teve regras ou critérios totalmente claros divulgados ao público. Os bónus mensais variavam entre 500 e 5.000 dólares, dependendo do cumprimento de métricas como o número de publicações e visualizações alcançadas.
Estratégia da Meta para o Threads permanece incerta
A Meta não forneceu qualquer justificação pública para o fim do programa de incentivos, nem esclareceu se pretende lançar alternativas para apoiar os criadores de conteúdo. Na própria página de suporte do Instagram, que antes detalhava o funcionamento dos bónus, já não existe qualquer referência ao Threads.
Apesar do fim dos pagamentos, a empresa continua a tentar captar marcas e figuras públicas para o Threads. Foram introduzidas novas funcionalidades, como a possibilidade de adicionar vários links ao perfil e análises mais detalhadas do desempenho de cada conta. Além disso, a Meta está a testar formas de ajudar os utilizadores a reencontrar criadores que seguiam no X (antigo Twitter).
Crescimento sem incentivos: um desafio para os criadores
A decisão de terminar os bónus levanta dúvidas sobre a capacidade do Threads para manter ou aumentar o interesse dos criadores de conteúdo. A plataforma ainda gera pouco tráfego para sites externos, o que limita as oportunidades de monetização fora das fronteiras do Threads.
Outro ponto crítico é o funcionamento do feed algorítmico, que privilegia conteúdos recomendados em detrimento das publicações das contas seguidas. Isto dificulta a construção de uma base sólida de seguidores, tornando mais difícil transformar picos de popularidade em crescimento consistente. Apesar de ser mais fácil uma publicação viralizar, tal raramente se traduz num aumento significativo de seguidores para os criadores.
Threads quer chegar ao topo, mas faltam incentivos claros
Mark Zuckerberg já manifestou várias vezes a ambição de fazer do Threads a próxima grande plataforma da Meta, capaz de atingir a marca de mil milhões de utilizadores. No entanto, sem incentivos financeiros ou uma estratégia clara de apoio aos criadores, a tarefa revela-se cada vez mais desafiante.
A aposta em funcionalidades úteis e melhorias na experiência de utilização pode não ser suficiente para garantir o envolvimento dos criadores mais ativos, que muitas vezes procuram plataformas onde a sua dedicação é reconhecida e recompensada.
Resta saber se o Threads conseguirá manter o seu ritmo de crescimento e atrair novos talentos sem o apoio direto de um programa de bónus. Para já, a incerteza paira sobre o futuro da plataforma e sobre o papel dos criadores na estratégia da Meta.
