A partir de agora, os anunciantes que optarem por impulsionar publicações nas aplicações do Instagram e do Facebook em dispositivos iOS terão de pagar uma taxa adicional de 30%, diretamente à Apple.
Esta mudança surge como consequência de uma atualização da App Store em 2022, que estendeu a cobrança típica da Apple sobre compras digitais para incluir também os posts impulsionados, uma prática comum entre pequenos empresários e influenciadores que buscam maior visibilidade para os seus conteúdos nas redes sociais.
A nova realidade para anunciantes digitais
Meta, a empresa mãe do Instagram e do Facebook, anunciou que esta taxa adicional será transferida para os anunciantes, tornando o custo para impulsionar publicações mais elevado.
Contudo, a empresa sugere uma alternativa para contornar esta taxa adicional: os anunciantes podem optar por realizar a compra de impulsionamentos diretamente através dos sites do Instagram e do Facebook, seja em desktop ou dispositivos móveis, evitando assim a taxa imposta pela Apple.
Estratégias e implicações
A decisão da Apple de cobrar uma taxa de 30% sobre publicações impulsionadas tem sido alvo de críticas por parte de diversas empresas, incluindo a Meta, que vê nesta medida um possível entrave ao crescimento de pequenos negócios que dependem destas plataformas para promover os seus produtos e serviços.
Além disso, a Meta introduzirá um novo processo de pagamento nos EUA, exigindo que os anunciantes adicionem fundos pré-pagos antes da suas publicações serem impulsionadas, uma medida que será posteriormente estendida a outros mercados.
O debate em torno das taxas da App Store
Esta não é a primeira vez que as políticas da App Store da Apple geram controvérsia. Recentemente, a empresa introduziu uma taxa de 27% sobre métodos de pagamento alternativos nos EUA e anunciou planos para permitir que desenvolvedores na União Europeia ofereçam as suas aplicações em lojas de aplicações alternativas, mediante o pagamento de uma nova “Taxa de Tecnologia Central”.
Estas mudanças refletem os desafios e as tensões existentes entre os gigantes tecnológicos, no que diz respeito à distribuição e monetização de conteúdo digital.
Esta nova política de taxação da Apple certamente terá um impacto significativo na forma como as empresas e influenciadores utilizam as plataformas sociais para promover os seus negócios, obrigando muitos a reconsiderar as suas estratégias de marketing digital.
Enquanto alguns podem ver nesta mudança um obstáculo, outros podem encontrar nela uma oportunidade para explorar novas formas de engajamento e promoção online, adaptando-se a um ecossistema digital em constante evolução.